Fase 2. Estudio de mercado: ESTADÍSTICA


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1 1. CONCEPTO DE ESTADÍSTICA. ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA TABLA DE FRECUENCIAS 4. REPRESENTACIONES GRÁFICAS 5. TIPOS DE MEDIDAS: A. MEDIDAS DE POSICIÓN B. MEDIDAS DE DISPERSIÓN C. MEDIDAS DE FORMA 1

2 1. ESTADÍSTICA: rama de las Matemáticas que se encarga de la recopilación e interpretación de datos obtenidos de un estudio. RAMAS DE LA ESTADÍSTICA: 1.1. ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA: se refiere a métodos de obtención, descripción, resumen y visualización de datos que pueden ser presentados de forma numérica o gráfica INFERENCIA ESTADÍSTICA: consiste en la generación de modelos y predicciones relacionadas con los fenómenos estudiados teniendo en cuenta el aspecto aleatorio y la incertidumbre de las observaciones 2

3 2. : 2.1. Estudio completo respuesta de toda la población complejo y costoso 2.2. Muestra, representativa N elementos MÉTODOS DE OBTENCIÓN Simple MÉTODOS DE OBTENCIÓN Muestreo aleatorio Muestreo no aleatorio Sistemático Estratificado 3

4 2. : 2.2. Muestra, representativa N elementos MÉTODOS DE OBTENCIÓN TAMAÑO DE LA MUESTRA Cuanto mayor sea el tamaño de la muestra, más precisión, menos error y mayor coste ERROR DE MUESTREO: el que se comete al utilizar la muestra en lugar de toda la población. CÁLCULO DEL TAMAÑO ÓPTIMO DE LA MUESTRA 4

5 2. : 2.2. Muestra, representativa N elementos MÉTODOS DE OBTENCIÓN TAMAÑO DE LA MUESTRA Siendo: N tamaño de la población n tamaño de la muestra P - % de N que tiene la característica objeto de estudio Q - % de N que no tiene la característica objeto de estudio K nivel de confianza K = 1 implica una confianza del 68,3% K = 2 supone una confianza del 95,5% K = 3 implica una confianza del 98,8% E error muestral, en % 5

6 2. : 2.2. Muestra, representativa N elementos MÉTODOS DE OBTENCIÓN TAMAÑO DE LA MUESTRA m.a.s. Población finita N < elementos Población infinita N > elementos n = (K 2 x P x Q x N) / ((E 2 x (N-1)) + (K 2 x P x Q)) n = (K 2 x P x Q) / E 2 6

7 2. : 2.2. Muestra, representativa N elementos MÉTODOS DE OBTENCIÓN TAMAÑO DE LA MUESTRA El caso más habitual: 1. N > elementos (población infinita) 2. P y Q no se conocen, entonces se utiliza P = Q = Hipótesis: K = 2, es decir, un nivel de confianza del 95,5% 4. Tabla que relaciona error aceptable y tamaño muestral óptimo: E n , , , ,

8 2. : MÉTODOS DE OBTENCIÓN 2.2. Muestra, representativa N elementos TAMAÑO DE LA MUESTRA En síntesis: 8

9 2. : MÉTODOS DE OBTENCIÓN 2.2. Muestra, representativa N elementos TAMAÑO DE LA MUESTRA OBTENIDOS Variables Discretas: edad, nº miembros hogar, etc. TIPOS DE Atributos Continuas: renta Nominales: sexo, religión, provincia de nacimiento, etc. Ordinales: Nivel de estudios, grados de satisfacción, etc. 9

10 2. : 2.2. Muestra, representativa N elementos MÉTODOS DE OBTENCIÓN TAMAÑO DE LA MUESTRA OBTENIDOS PLANIFICACIÓN MOMENTO LUGAR RESPONSABLES 10

11 3. TABLA DE FRECUENCIAS: resume la información de forma numérica y ordenada. Una tabla de frecuencias recoge 2 tipos de información: a) Modalidades de los elementos de la muestra b) Nº de veces que aparece cada una de las modalidades de la muestra TABLA DE FRECUECIAS ATRIBUTOS NOMINALES: 1. Tabla con observaciones: 01 EPA 2. Elegir variable. Por ejemplo: CCAA 3. Comunidades que aparecen 4. Cuantas veces aparece cada modalidad 5. Tabla de frecuencias absoluta: Peso de cada modalidad en el total 7. Tabla de frecuencias relativas: Tabla de frecuencias: 04 11

12 3. TABLA DE FRECUENCIAS: recoge 2 tipos de información: a) Modalidades de los elementos de la muestra b) Nº de veces que aparece cada una de las modalidades de la muestra TABLA DE FRECUECIAS ATRIBUTOS ORDINALES: 1. Tabla con observaciones: 01 EPA 2. Elegir variable. Por ejemplo: NIVEL DE ESTUDIOS 3. Niveles de estudios que aparecen 4. Cuantas veces aparece cada nivel de estudios 5. Tabla de frecuencias absoluta: Tabla de frecuencias: Tabla de frecuencias acumuladas: 07 12

13 3. TABLA DE FRECUENCIAS: recoge 2 tipos de información: a) Modalidades de los elementos de la muestra b) Nº de veces que aparece cada una de las modalidades de la muestra TABLA DE FRECUECIAS VARIABLES DISCRETAS: 1. Tabla con observaciones: 01 EPA 2. Elegir variable. Por ejemplo: EDAD 3. Edades que aparecen 4. Cuantas veces aparece cada edad 5. Tabla de frecuencias: 08 13

14 3. TABLA DE FRECUENCIAS: recoge 2 tipos de información: a) Modalidades de los elementos de la muestra b) Nº de veces que aparece cada una de las modalidades de la muestra TABLA DE FRECUECIAS VARIABLES CONTINUAS: 1. Tabla con observaciones: 01 EPA 2. Elegir variable. Por ejemplo: TIEMPO 3. Tiempos que aparecen 4. Cuantas veces aparece cada tiempo 5. Problemática crear intervalos (amplitud y marca de clase) 6. Tabla de frecuencias: 09 14

15 Fase 2. Estudio de mercado: ESTADÍSTICA 4. REPRESENTACIONES GRÁFICAS: la información que proporcionan las tablas puede transmitirse de forma gráfica para hacerla más accesible al público en general. Si ojeamos cualquier diario o revista es muy común que aparezcan gráficos en lugar de tablas que transmitan la misma información. Para crear estos gráficos necesitamos: a) Tabla de frecuencias b) Decidir el tipo de gráfico más acorde con la variable a estudiar 15

16 Fase 2. Estudio de mercado: ESTADÍSTICA b) Decidir el tipo de gráfico más acorde con la variable a estudiar Series1 16

17 Fase 2. Estudio de mercado: ESTADÍSTICA 5. TIPOS DE MEDIDAS Las tablas de frecuencias y las representaciones gráficas representan un primer resumen de la información que contienen nuestros datos, pero podríamos necesitar resumirla aún más en una sola característica o valor. Para ello se definen una serie de medidas que resumen dicha información, y que pueden ser de varios tipos. Medidas de POSICIÓN Medidas de DISPERSIÓN Medidas de FORMA 17

18 5. TIPOS DE MEDIDAS A) MEDIDAS DE POSICIÓN: van a ser las más utilizadas y nos dan un valor promedio o característica representativa de la muestra. Podemos distinguir entre medidas de posición de tendencia central y no central. B) MEDIDAS DE DISPERSIÓN: del conjunto de los datos respecto de las medidas de posición central; nos sirven para medir el grado de representatividad de las medidas de posición central respecto de los datos. C) MEDIDAS DE FORMA: nos permiten comparar la distribución de los datos respecto a distribuciones conocidas. 18

19 5. TIPOS DE MEDIDAS: MEDIDAS DE POSICIÓN Media MEDIDAS DE POSICIÓN De tendencia central De tendencia no central Mediana Moda Cuartiles Deciles Percentiles 19

20 5. TIPOS DE MEDIDAS: MEDIDAS DE DISPERSIÓN Varianza MEDIDAS DE DISPERSIÓN Las más usuales Desviación típica Coeficiente de variación de Pearson Otras medidas de dispersión Desviación absoluta media respecto a la mediana 20

21 5. TIPOS DE MEDIDAS: MEDIDAS DE FORMA Simetría Asimétrica por la izquierda: Mediana <= media <= moda Ejemplo: Estudios (visto) Coeficiente de Asimetría de Fisher Simétrica: Media = mediana = moda Suma (X media) 3 Desv. Típica 3 Asimétrica por la derecha: Moda <= media <= mediana Ejemplo: Renta 21

22 5. TIPOS DE MEDIDAS: MEDIDAS DE FORMA Apuntamiento Normal Más apuntada Coeficiente de Apuntamiento de Fisher Suma (X media) 4 Desv. Típica 4-3 Más plana 22

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